5月20日，明略科技旗下AI驱动的全球化创意测试及筛选产品AdEff，正式上线「竖屏创意测试」新功能模块。

新模块支持5-90秒竖屏创意的深度洞察和创意诊断，测试对象覆盖开屏广告、信息流广告等多种竖屏创意类型，功能同步在中国大陆、新加坡以及印度尼西亚市场上线。

配合此前已上线的横屏10-60秒创意测试功能，AdEff实现了横竖屏创意测试的全覆盖。

明略科技集团副总裁、AdEff产品负责人谭北平表示：”横屏和竖屏不仅仅是画幅的差异，本质上更是两套完全不同的创意语言体系。竖屏不是横屏的裁剪版，它有自己的驱动逻辑——音频优先、情绪驱动、原生表达。AdEff推出竖屏测试，不是简单的在之前的模型中加个“画幅”变量，而是基于实测数据重新训练模型，为竖屏建立一套独立的测评框架，让每一支竖屏创意也能被准确评估。”

「竖屏创意测试」模块已在AdEff.cn（中国大陆）和AdEff.com（国际）同步上线，注册即可获取免费试用额度。

应需而生的竖屏创意测试

竖屏广告已成为移动广告的主要形态。

据App Growing《2026移动广告流量观察白皮书》，2025年全网在投移动广告素材中竖视频占比达59.3%，为第一大广告素材形式。

竖屏广告虽然投放量大，但它的前测却存在空白。和横屏广告一样，竖屏广告的效果，同样需要用神经科学和消费者态度测量方法，不仅周期长、成本也很高。数量和版本更多的信息流广告，虽然能通过赛马决定去留，但赛马本身的成本也不低。

AdEff自2025年6月全球发布以来，收到了大量来自美妆、快消、服装服饰等品类客户关于竖屏创意测试的需求。

基于此，同年10月底，AdEff竖屏创意测试研发项目正式立项，基于10万人次的竖屏创意真人测试数据和超图多模态大语言模型（HMLLM），产品团队专项训练研发「竖屏创意测试」模型，为竖屏广告提供独立、精准的测试和分析框架。

同创意的横竖版测量效果存在显著差异

同样的创意，画面翻转后，消费者的反应一样吗？横屏改竖屏，能否简单只做上下留白或裁剪、放大处理？

AdEff产品团队对35对横/竖屏同创意共70条广告进行系统测试后发现，横屏与竖屏的高分驱动因素并不相同，横竖屏不仅是画幅差异，而是两套完全不同的创意语言体系。

横屏在吸引注意力上更占优势，竖屏则在感染力和传达力两个维度上显著领先。横屏以视觉叙事为主，需要品牌权威感与人物精致感，景别需要5种以上；竖屏则以音频驱动为主，人物要满载，内容要有原生感，人物要有真实感，景别控制在3-4种。

这组洞察意味着，同一支创意的横版与竖版，大概率会呈现完全不同的效果曲线。用横屏的测评标准衡量竖屏，并不能得出准确的分析结论。

竖屏广告需要独立的测试框架与基准体系。

AdEff，覆盖横竖屏的全球化AI创意测试平台

作为AI驱动的创意测试平台，AdEff采用超图多模态大语言模型（HMLLM）和混合专家模型协同架构，基于20万人次真实消费者测量数据训练。超图多模态大语言模型（HMLLM）由明略科技自研，整合了视频元素、脑电信号、眼动数据、消费者态度数据四大模态，通过超图弥合了多种模态的语义差距，并提升了多模态之间的逻辑推理与洞察能力。

AdEff的创意有效性测试覆盖认知神经反应和消费者态度两大维度，通过测试，品牌既能了解”消费者看到广告后的真实反应”，也能预测”消费者看完广告后的态度变化”。

• 认知神经反应预测：通过眼动、脑电等神经科学预测数据，获取消费者对创意的客观反应，包括注意力、情绪、认知等指标；
• 消费者态度预测：基于消费者态度预测能力预测消费者看完创意后的主观态度，指标包括喜好度、理解度、独特性、购买意愿等。

两种预测能力，经验证神经科学测量真人样本一致性为89%、消费者态度预测真人样本一致性为91%，广告行业专家判断一致性为76%。

本次「竖屏创意测试」模块上线后，AdEff将提供横竖双屏四个服务模块的服务，包括：横屏/竖屏创意诊断 ，横屏/竖屏深度洞察，两种模式分别满足不同的测试需求。

比如，品牌部门可用”创意诊断”快速筛选日常素材，用”深度洞察”为重点项目护航，消费者洞察部则能通过深度洞察积累行业benchmark数据，建立企业专属的创意评估标准。两个模块也可同时使用，获取更全面的评估数据和建议。

• 横/竖屏创意诊断：逐秒优化，精雕创意
  聚焦创意表现诊断，快速发现问题和优化点，适用于日常创意筛选、A/B测试、快速迭代等场景。
  提供认知神经反应曲线，包括注意、情绪、认知三大指标数据。针对黄金3秒、信息时刻、品牌时刻、兴趣时刻、结尾3秒等关键节点，给出详细的优势、劣势诊断及优化建议。配备分秒热力图，直观呈现每一帧的注意力分布。

• 横/竖屏深度洞察：全面剖析，定位症结
  聚焦深度分析，从五大维度深度分析创意对消费者及品牌的影响，适用于年度创意、品牌Campaign、高预算广告的前测。覆盖认知神经指标和消费者态度指标，可对创意有效性做全方位扫描，对标行业基准值，精准定位创意优劣势，基于多维评估创意表现，提供创意优化策略指导。

1分钟创建项目，15分钟出结果，

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