门店开了不少，却总被当作”外来者”，进不了本地生活的日常叙事。

产品销量一路攀升，但用户记住的是平台，而不是品牌的名字。

设备被广泛使用，可很少有人了解它背后的故事，更谈不上情感联结。

越来越多的中国出海品牌，正面临这样的现实：业务拓展至全球，产品进入不同市场，营收数据持续增长，但品牌本身，却依然漂浮在市场的表层，未能真正沉入当地文化的土壤。

根据《2026中国数字营销趋势报告》调研显示，出海已成为企业增长的关键策略之一，认同其重要性的人员比例从去年的22%提升至25%，其中新锐品牌占比高达39%。

当渠道、物流、支付等基础设施日趋完善，究竟什么成了新的瓶颈？

答案是：情感共鸣。

品牌认知与情感忠诚的成长速度，已远远落后于销售额的增长曲线。中国品牌出海，正在从”物理铺货”的上半场，转向”情感扎根”的下半场。

01.「走进去」为什么比「走出去」更难？

“走出去”是空间的跨越

在海外电商平台开店、在社交媒体投流、在目标市场建仓。这是一场关于供应链、曝光量、转化率的标准化竞赛，路径清晰、指标明确、模式可复制。

“走进去”则是心智的渗透

理解异域文化、唤醒情感认同、建立价值共鸣。这是一场关于意义、信任与归属的深层对话，没有通用答案，每个市场都是一次从零开始的文化适应。

从”物理可见”到”心理可感”，中国品牌面临三重隐性障碍：

文化符号的错位

审美偏好、叙事方式、象征意义的地域差异，常使精心策划的传播动作水土不服。一个在国内广受欢迎的视觉形象，可能在海外引发误解；一句富有感染力的slogan，翻译后或许韵味全无。这不仅是语言的转换，更是文化语法的重构。

情感纽带的缺失

产品或许满足功能需求，却未能嵌入用户的情感日常。消费者购买的不仅是商品，更是一种情绪价值、一种身份表达、一种社群归属。品牌若无法讲述触动人心的本地故事，便只能停留在”工具”层面，难以升维至”伙伴”关系。

信任积累的滞后

在陌生市场，信任不会随交易自动生成。它需要时间、需要持续一致的承诺、需要超越商业的社会互动。而这恰恰是追求高速增长、快速迭代的出海模式中，最容易被忽略的一环。

02. 破局”走进去”：四个不可回避的维度

01 文化转译：超越语言，解码符号

真正的本地化，远非文字翻译所能涵盖。它要求品牌深入文化肌理，成为符号的”转译者”。无论是融入本地节庆元素，还是适配区域使用习惯，成功者往往是那些能够识别文化密码，并将品牌内核与之巧妙结合的行动者。这需要的是文化洞察的深度，而非营销覆盖的广度。

02 情感建模：识别共鸣，精准叙事

情感具有普世性，但其触发机制却极具文化特异性。品牌需要像情感科学家一样工作：识别哪些情感是跨文化的通用货币（如惊喜、归属、成就感），哪些必须经过本地化校准（如幽默、怀旧、审美愉悦）。通过建立情感反应模型，品牌可以调整叙事重心，让同一产品在不同文化中都能找到共鸣支点。

03 关系重构：从卖方到社会参与者

建立信任的最快路径，是成为价值共同体的一部分。这意味着品牌需要跳出单纯的商业角色，思考如何为当地社区、社会议题或文化生态贡献力量。无论是支持环境保护、参与社区建设，还是赋能本土创作者，这些行动都在无声地传递一个信息：我们不只是来做生意，更是来共建价值。

04 创新共生：让本地洞察反哺全球

“走进去”的高阶状态，是形成”本地-全球”的创新循环。品牌不仅针对本地市场进行产品适配，更将在地洞察吸收、消化，反哺至全球产品开发与品牌演进。这使品牌不再只是”全球化品牌”，而是进化为一个具备文化学习与进化能力的”生态化品牌”。

03. 从认知到实践：品牌为何依然步履维艰？

理解”走进去”的框架后，许多品牌在行动层面依然遭遇瓶颈，问题往往出在执行环节：

看不清真实的文化情绪。海外市场的消费者反馈散落在社交媒体、电商评论、社群讨论中，语言多样、语境复杂。传统的人工收集与分析方法，效率低下且难以捕捉细腻的情感倾向与文化潜台词。洞察获取的滞后，常导致营销动作错过最佳时机。

测不准创意的情感效力。一条视频广告、一组视觉海报、一场营销活动，在投入市场前，其情感影响力几何？传统的事后问卷与A/B测试成本高、周期长，且无法提前预判风险。品牌往往在”赌”创意，而非”策划”共鸣。

跟不上本地化的内容需求。持续产出高质量、深本地化的内容，是对团队精力与资源的巨大消耗。从文案、视觉到视频创意，每个市场都需要量身定制。传统内容生产模式在速度、成本与稳定性上难以平衡，制约了品牌与用户持续对话的能力。

市场的空白正在被技术填补。品牌开始寻求能够将”文化洞察”与”情感科学”相结合的智能工具，以期在不确定的海外市场中，建立确定性的沟通能力。

这正是以「基于多模态大模型的品牌出海创意生成与情感链接智能平台」为代表的下一代解决方案所聚焦的核心。

在不久前结束的第三届全国人工智能应用场景创新挑战赛（CICAS）中，明略科技与北京大学联合研发的这一平台，从全国超3250支参赛团队中脱颖而出，荣获全国总决赛”特等奖”，并入选”2025全国人工智能应用场景典型案例”。

它是如何工作的？

核心思路是：把”走进去”这个抽象挑战，拆解成可测量、可优化、可执行的数字路径。

可信数据：从”碎片信息”到”全局洞察”

“走出去”时代，数据越多越好；”走进去”时代，可信的数据才真正有用。明略科技依托秒针系统20年积累的全域内容资产与知识库，构建了覆盖多行业的”内容基因库”。

更重要的是，其自研的VLA模型Mano，能像人一样”看懂”网页与界面，在全球范围内自动化采集多源、多格式的市场与内容数据，并确保数据的真实性与时效性，为决策打下可信的数据基石。

情感科学：从”凭感觉”到”可预测”

品牌最怕的，是精心制作的内容在海外”哑火”。传统方式只能事后通过问卷调研或A/B测试来评估，成本高、周期长。

明略科技自研的超图多模态大模型HMLLM，通过融合脑电、眼动等多维生理信号与内容数据，实现了对注意力、情绪、认知的秒级量化建模。实测与真人主观感受一致性超过89%，相当于在广告投放前，就能”预演”其在目标文化群体中的情感反应，将创意风险从”盲测”推向”科学预测”。

Agentic AI：从”工具调用”到”策略伙伴”

有了数据和预测模型，如何高效产出本地化方案？平台基于明略科技DeepMiner产品，构建了一套多智能体（Agent）协同工作流。通过自研的Cito任务调度算法，它可以自动协调”洞察专家”、”创意专家”、”视觉专家”、”行业专家”甚至”广告法专家”等多个AI智能体分工协作。

比如，系统可以自动分析某个市场的情感热点，生成符合当地文化语境的创意方向，并进一步产出适配的文案、视觉建议，甚至视频剪辑方案——AI不再是等待指令的工具，而是真正理解业务逻辑、能主动推进任务的”策略伙伴”。

结语

在这场从”走出去”到”走进去”的转型中，明略科技（2718.HK）作为中国企业级大模型与数据智能服务的先行者，基于在”AI+营销”领域的长期深耕，始终致力于将前沿AI技术转化为真实的生产力，用可信数据读懂文化差异，用情感科学预测人心所向，用Agentic AI实现创意的本地化共生。

对于志在全球的中国品牌而言，那些既尊重文化深度、又善用科技精度的品牌，将更有可能跨越鸿沟。明略科技也将持续以”可信AI”为底座，助力中国品牌从”物理出海”走向”情感入海”，从”中国制造”迈向”中国共鸣”，最终成为被世界真心认可、持久信赖的全球化品牌。