国美在线流量资源管理平台

明略数据为国美打造的在线流量资源管理平台,实现广告精准投放与评估,降低成本同时提升资源利用率。

项目总结

·国美在线流量资源管理平台,是明略数据为国美在线定制的一套广告交易平台。
·通过该平台,国美在线的供应商和商户能共享国美站内站外的广告流量资源,实现供应商和商户的精准广告投放。
·该平台降低了广告成本,并且提升了站内站外广告资源的利用率。

项目背景

·国美需要有一套良好的系统帮助他们降低广告费用开销。
与传统媒体行业不同,互联网行业的技术门槛更高,数据结构更为复杂,评估指标维度更多,投放技术要求更高。
·针对国美在线上开店的供应商和小商户,国美需要提供精准评估和精准投放功能,使商户的广告费真正花在潜在用户身上。

项目内容

·基于用户需求,明略数据为国美在线提供了一套流量资源管理平台,将国美站内和站外的广告资源整合起来,供国美在线、供应商和商户共享。
·明略数据在平台中加入了动态竞价和精准投放功能,使得供应商和商户有能力实现广告的精准投放,同时国美在线也能够通过出售广告资源获得收入。

项目成果

·流量管理平台会帮助国美在线获得大量站外用户行为数据,如用户浏览广告的行为,用户点击广告的行为。站外行为数据可以通过TRP接入国美在线大数据平台,和站内行为数据打通。
·明略数据通过流量管理平台实现国美在线大数据平台的对接。在国美在线大数据平台中通过计算和数据挖掘;
·一方面形成从用户最初接触广告到最终转化的全漏斗分析,帮助国美在线平台和平台上的供应商/商铺充分了解业务状况并进行优化;
·另一方面可以通过用户更全面的行为数据进行数据挖掘,对用户进行画像,用户画像将支持TRP进行更精准的广告投放,达到更好的流量使用效果,促进销售。

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