明略数据,中国的Palantir!

苏宁智能营销平台

明略数据为苏宁云商打造的智能营销平台,实现智能化管理广告投放,为客户提供增值服务。

项目总结

·明略数据为苏宁云商打造智能营销平台,通过对媒体信息化的梳理,对广告投放做出精准判断与评估。
·该平台有效完成资源的分类整理和一致的对外出口。 对投放部门、BI部门提供有力支持,使管理更为智能化。

项目背景

·苏宁智能营销平台希望通过一个一站式的服务平台,达到多部门协作进行对广告投放的智能化管理。
·项目主要涉及到对外接媒体资源的信息统一化梳理,设计部门的创意审核管理,投放广告的广告主管理,以及广告策划部门的活动排期。
·通过信息化系统的支持,达到部门间信息传递的一致性,并通过强大的报表分析展示系统,提供每个部门关心的视图,继而达到对投放的优化和量化,形成不断的优化-观察-优化的投放闭环,最终达到企业在营销上的不断提高,即在一定的营销费用下得到更好的流量转化。

项目内容

·SDM即SUNING Digital Marketing,是苏宁云商整个广告生态系统中的一部分
·该系统包含监测分析报表、媒体管理、排期管理、活动管理以及广告主管理五个模块。
·媒体管理除普通媒体和网盟外还包含针对线下媒体的管理,这部分内容是底层支持模块,为维护统一的媒体库、活动、排期和用户权限提供了支撑,为后续的广告投放和监测及后期的数据分析、数字营销提供基础性支持服务。

项目成果

·该项目有效完成资源的分类整理和一致的对外出口。 对投放部门、BI部门提供有力支持。
·按照广告活动的客观规律,针对广告排期中广告素材对应的媒体广告位,投放的广告主,投放的时间段等多方关系,进行匹配和维护,为统计分析提供规范的基础维度数据。
·在此基础上,还能够对关键资源(例如广告位)进行细分的属性管理,按照媒体—频道—广告位进行梳理,同时按照付费、收费、投放形式、展现形式等属性,灵活查询筛选广告位,为上层广告投放等业务系统提供支持。

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